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JohnnieWalker（以下簡稱JW）在臺灣有一個好聽的譯名——約翰走路。而在內(nèi)地，可能更多的人，知道黑方藍方，而不是這個古怪的中文名——尊尼獲加。當然，熱衷泡吧的小資們，更喜歡親切的直呼其名——JohnnieWalker。
除去洋文名的那點子感覺，事實上，JW的命名和中國的太白液、杜康酒沒有任何區(qū)別。1820年，15歲的蘇格蘭小伙約翰•沃克（JW）正在憧憬，要調(diào)制出世界上最好的威士忌。當然，他沒有想到，80年后，他的夢想在他的孫子輩得到了實現(xiàn)，而且，他的名字作為紀念從此被貼上酒瓶，并被漫畫師配上了一個“行走的紳士”標志。
就此，J
W作為一個條件成熟（品名、品標）的品牌，開始“走”自己的成長之路，這條路，將通向世界頂級威士忌的王座。 在廣告人的眼里，JW是一個非常有趣的品牌名，“走自己的路，讓別人去說吧”，我們很容易聯(lián)想到若干關(guān)于“行走” 廣告話題�！�
JohnnieWalker，注定要成為廣告人的天堂，成為一個經(jīng)典的廣告品牌。
果然， JW第一條驚世駭俗的廣告，就與行走有關(guān)�！度唆~篇》：（此篇橫掃Cannes、One Show等各大廣告獎）
無數(shù)的魚，在大海中聚攏游散，然后，他們朝著共同的方向飛飆，鏡頭推近，原來不是魚，而是一群群的人！當靠近岸邊時，一個年輕的小伙子從海水里站起來，腳踩上了土地……打出字幕：“邁出你的第一步”，Keep walking（永遠向前）。
“Keep walking”，以反叛陳規(guī)、挑戰(zhàn)人生、不斷進取的倔強姿態(tài)，成為JW的品牌核心和世界級經(jīng)典口號。今天，迷戀JW的粉絲們（大部分為大城市里的中產(chǎn)、小資人群），也許并不知道蘇格蘭威士忌的原料與工藝，但他們總能毫不猶豫地說出那句振奮人心的口號：Keep walking！
品牌的魅力正在于此。做一個很阿Q的對比——從原料上，JW可能難以和五糧液相比；從窖藏時間上，也不能和茅臺抗衡。但是，在品牌塑造上，JW多年以來的年輕態(tài)廣告創(chuàng)意和世界頂級賽事贊助，為它博得了更多尊貴者的眼光、忠誠，還有money。
從2005年初，JW開始在中國內(nèi)地加大廣告投放和品牌推廣。一年來，一系列事件營銷和廣告配合，環(huán)環(huán)相扣，頗有章法。
以國內(nèi)為例。在最新的1月JW廣告中，國際著名高爾夫選手亞當•斯科特和保羅•凱西在一起進行擊球比賽，他們在任何一個異想天開的位置打出好球，即使是在老北京的城墻上，或者裝滿曲奇餅的餐桌上……結(jié)尾字幕：“越挑戰(zhàn)，越精彩”。這就是Keep walking。
廣告時間再往前，2005年9月，在贊助F1邁凱倫車隊的“Johnnie Walker Racing Party”中，JW依然緊緊扣住“永遠向前”的品牌內(nèi)核，在30秒里，回顧從上世紀一級方程式古老賽車到2005年蒙托亞駕駛的邁凱倫賽車，片尾“超越過去，永遠向前”，讓偉大的F1頂級運動精神與JW再次聯(lián)姻。
除去以上兩個事件，在其他沒有活動的時間內(nèi)，JW安排了關(guān)于個人實現(xiàn)夢想的廣告片——“想到，做到”系列，這些個人展示型廣告，緊緊結(jié)合品牌內(nèi)核，以國際化的制作品相，打破常規(guī)的語言風格，吸引著主力消費人群。
回顧2005年JW廣告，讓我們看到：好的酒水品牌，因為其內(nèi)核的活力，廣告創(chuàng)意才能不斷鮮活，品牌形象才能永葆年輕——JW是一個有近200年歷史的老牌子，即使是包裝，也延續(xù)120年至今。而今天的年輕人們，依然在喜愛追捧這樣一瓶祖父級的酒，是值得我們思考的。
在JW的網(wǎng)站上（www.johnniewalker.com.tw）可以看到，很多普通人的“自我成長經(jīng)歷”被拍成了精美短片，通過網(wǎng)絡(luò)廣告，他們追逐夢想的故事，會激勵著世界各地的JW們，走出自己的路，走出自己的精彩!
楊飛，畢業(yè)于中國傳媒大學，傳播學碩士，現(xiàn)任北京世邦廣告公司副總經(jīng)理兼策劃總監(jiān)，8年廣告從業(yè)經(jīng)驗。主要從事白酒、藥品、服裝類品牌策劃，服務(wù)品牌有五糧液、五糧春、修正藥業(yè)、報喜鳥、森達等全國知名名牌。策劃并實施了五糧液及眾多下屬品牌的公關(guān)、營銷、市場推廣活動。2003年，策劃案“五糧液，269億的神奇飛躍”獲得生產(chǎn)力協(xié)會頒布的策劃案例金獎，個人獲得全國十大策劃人稱號。電子郵件: yfgg@vip.sohu.com